文章目录

摘要

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第一章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目的和意义

1.3 文献综述

1.4 研究方法

1.5 理论框架和创新点

第二章 《我们爱科学》发展概况

2.1 《我们爱科学》发展历程

2.2 《我们爱科学》营销环境分析

    2.2.1 同类少儿科普期刊竞争力分析

    2.2.2 其他儿童读物、游戏等替代力分析

    2.2.3 父母、代理商等讨价还价能力分析

    2.2.4 纸张、技术供应商制约力分析

    2.2.5 潜在竞争者分析

第三章 《我们爱科学》产品策略

3.1 《我们爱科学》的定位

    3.1.1 品类定位:注重表现形式

    3.1.2 读者定位:注重需求差异化

    3.1.3 购买者定位:注重产品和售后服务

3.2 《我们爱科学》栏目功能分析

    3.2.1 百科知识栏目:丰富读者知识储备

    3.2.2 热点栏目:提高读者思辨能力

    3.2.3 实验栏目:锻炼读者的动手能力

    3.2.4 互动栏目:增强读者与杂志之间的黏性

    3.2.5 读者反馈栏目:收集读者反馈信息

3.3 《我们爱科学》文章策划

    3.3.1 选题策划全面,角度新颖

    3.3.2 标题新颖独到,设置悬念

    3.3.3 文章语言严谨,读者可接受性强

3.4 《我们爱科学》装帧设计

    3.4.1 封面设计:彰显期刊品味与个性

    3.4.2 内文版式:注重读者阅读感受

第四章 《我们爱科学》价格策略

4.1 《我们爱科学》定价策略

    4.1.1 以成本为导向的“稳步提升”策略

    4.1.2 以“薄利多销”为核心的低定价策略

4.2 《我们爱科学》折扣促销策略

    4.2.1 超值优惠的“订刊送刊”策略

    4.2.2 机不可失的限时折扣策略

    4.2.3 “送券+打折”的双重优惠策略

    4.2.4 “赠送礼物+打折”的赠送策略

第五章 《我们爱科学》渠道策略

5.1 线下营销渠道

    5.1.1 充分利用邮发优势,瞄准潜在市场

    5.1.2 创办线下实体体验店,增强用户体验感

5.2 线上营销渠道

    5.2.1 入驻电子商务平台,大力发展自营网店

    5.2.2 建立校网订阅服务平台,提供便捷团购服务

    5.2.3 开发数字资源平台,与图书馆密切合作

    5.2.4 创建社群营销渠道,与微店互通链接

第六章 《我们爱科学》推广策略

6.1 活动营销由零星到密集

6.2 广告营销由单向传播到双向互动

6.3 人员推销更加注重收集反馈信息

6.4 公关营销从产品本身到社会公益

第七章 对我国同类少儿科普期刊的启示

7.1 追踪读者和购买者需求,提供精准服务

7.2 稳步调整价格,避免浮滥促销

7.3 构建多种营销渠道,发掘潜在读者

7.4 积极开展科普宣传活动,促进社会效益和经济效益双丰收

结语

参考文献

致谢

文章摘要:科普刊物是宣传科技成就和科研动态的重要渠道,少儿科普刊物不仅能够普及科学知识,还能启迪少儿科学思维,培养其创新能力。2010年,我国移动互联网开始迅猛发展,为出版业发展提供机遇的同时,也使其面临巨大挑战,如传统纸质期刊面临订阅量骤减、转型升级困难等问题。《我们爱科学》作为我国唯一一家国家级少儿科普期刊,自1960年创刊以来,始终坚持高质量、高标准办刊,是广大中小学生首选课外读物。2010年为我国移动互联网发展元年,移动网络为出版业带来发展机遇的同时,也带来巨大挑战,在纸质期刊遭遇订阅量下降甚至停刊的情况下,《我们爱科学》月发行量不降反增,独树一帜。杂志发行量与杂志社的经营管理模式密切相关,尤其离不开其良好的营销策略。只有产品、价格、渠道、推广各个营销环节都合理,杂志才会取得成功。一旦其中某个环节出现纰漏,就会影响杂志的发展。本文以《我们爱科学》为研究对象,以4P营销策略为理论框架,采用个案分析法、文献分析法、比较分析法、文本分析法,对其移动互联网时代独特的营销策略进行探析。研究后发现,《我们爱科学》杂志之所以能打破业界流行的“传统纸质媒体即将走向灭亡”看法,主要是采取了精细化读者定位、生产适销对路的产品、稳步提升价格、根据时节不断调整促销活动、建立合理的线上线下营销渠道、推广注重用户体验等营销策略。论文最后进一步从产品、价格、渠道、推广角度总结提炼其经验,以期对同类期刊有所启发和借鉴,促进我国少儿科普期刊健康发展。

文章来源：《天天爱科学》 网址: http://www.ttakx.cn/qikandaodu/2021/1110/593.html